近日，绿茵场上软萌小羊奔走刷屏，短视频平台相关话题持续走高。蒙牛2026蒙超联赛鄂尔多斯赛区吉祥物暖多多，凭借治愈形象火爆全网，助推赛事热度狂飙至全国城市足球联赛关注度前列。一场足球赛事、一个本土IP，汇聚起线上线下海量流量，如何把转瞬即逝的网红热度转化为城市发展的持久动能，让赛事流量赋能全民健身、文旅消费与城市品牌提升，是鄂尔多斯借力文体IP赋能城市发展的关键所在。

暖多多的爆红，从来不是偶然的流量巧合，而是本土文化与大众审美精准契合的成果。吉祥物以鄂尔多斯特产阿尔巴斯羊为原型，衣身纹样融入黄河几字弯、草原大漠等地域符号，“暖”字呼应“暖城”城市定位，“多多”承载着群众对美好生活、赛场佳绩的期许，天然带着鄂尔多斯独有的文化辨识度。亲民票价、赛场市集、全域文旅联动等配套举措加持，让这只小羊跳出赛场边界，成为连接市民、游客的情感纽带，让藏在草原深处的城市气质被全国网友看见。

流量易得，长效难守。不少城市的赛事网红热度转瞬即逝，热闹过后便归于平淡。鄂尔多斯此次借力足球赛事、盘活城市资源，走出了一条以赛兴城的新路径。凭赛事票根享受景区、商超优惠，有效拉动文旅消费；开放赛场场景、丰富群众赛事体验，浓厚了全民健身氛围，让体育赛事真正惠及市民、赋能城市。

从赛场吉祥物到城市核心IP，暖多多为鄂尔多斯城市IP发展留下充足的挖掘空间。一方面，要完善文创产业链条，围绕暖多多开发玩偶和农畜联名文创产品，把阿尔巴斯羊特色农牧业、文创产业、体育赛事深度绑定，延伸经济价值；另一方面，推动IP场景全域落地，在城市地标、公园商圈布设暖多多主题打卡点，让吉祥物走出赛场，常态化融入市民日常生活。同时，持续办好草原特色文体活动，构建“赛事常年办、IP持续火”的长效传播机制，让IP热度持续升温、久久为功。

体育是城市流动的名片，IP是文化鲜活的载体。暖多多的出圈，是鄂尔多斯城市形象的又一次成功出圈。鄂尔多斯正以足球赛事为媒介、以萌趣IP为抓手，打通体育、文旅、产业、民生的融合通道，持续擦亮暖城鄂尔多斯的城市名片。