近年来,鄂托克前旗积极探索构建“区域公用品牌引领+企业品牌协同”创新发展模式,推进区域公用品牌建设,赋能企业品牌发展,羊肉产业从“规模扩张”向“质量溢价”不断转型,带动企业增效、农牧民增收,为区域经济发展注入强劲活力。

以文化铸魂,激活企业品牌内生动力。鄂托克前旗充分发挥区域公用品牌优势,编制《“鄂托克前旗羊肉”品牌战略规划》,深入挖掘品牌核心价值;开通区域公用品牌微信公众号,整合授权企业的产品信息,为消费者提供便捷的溯源查询功能,增强消费者对产品的信任度;举办“羊排厨师争霸赛”,有效提升行业影响力;推出“吃羊排牛排看草原村排”营销活动,邀请网红、美食博主亲临现场体验,形成“美食打卡+品鉴传播”的裂变效应;引导企业开发“草原村排”礼盒等衍生产品,持续提升品牌附加值。

以认证标准为基石,夯实企业品牌品质根基。鄂托克前旗以认证标准和产品溯源为重要抓手,全面推行农畜产品合格证使用制度,率先建成“鄂托克前旗羊肉”全产业链追溯平台,成功获得新华网“溯源中国——可信二维码”使用权,进一步完善“鄂托克前旗羊肉”的身份信息和品质背书,让消费者买得放心、吃得安心;编制发布“蒙”字标认证团体标准、“鄂托克前旗羊肉质量标准”“鄂托克前旗羊饲养管理技术规程”等一系列标准规范;积极组织授权企业开展“蒙”字标产品认证以及绿色、有机产品认证,引导和推动企业在产品质量管理、质量安全和质量提升等方面持续发力。目前,企业已成功认证6个有机羊肉产品、4个绿色产品,3家企业获得“蒙”字标认证,认证产品达74个。在《2024—2026年内蒙古农业品牌目录》发布中,恒科、人人益、禹宣瑞祥3个企业品牌以及“乌提”1个产品品牌成功入选,政企协同合作,形成企业品牌营销的集聚效应,有力提升品牌整体竞争力。

强化政策与要素保障,激发企业品牌发展活力。依托区域公用品牌的强大影响力,鄂托克前旗充分发挥政策的导向作用,围绕农牧业“规模化、产业化、品牌化、数字化”的发展思路,将“智慧农牧业”深度融入品牌建设。在养殖源头方面,以生态基础赋能产业发展,实现从“一株柠条”到“一块好肉”的品质把控。在产业链延伸方面,大力扶持精深加工产业,推动产品从“一块好肉”向“多元产品”转变。在品牌建设上,注重传播效应,助力“地方特产”升级为“地域名片”,全方位激发企业品牌发展活力。

如今,鄂托克前旗羊产业产值达12亿元,恒科、草原侠、原生态合作社等5家企业先后荣获“内蒙古优秀品牌”“内蒙古知名(优秀)品牌”“全国优质农产品博览会优质奖”等荣誉。“天骄情”“人人益”“偊宣”“草原侠”品牌评估价值分别为3.69亿元、2.39亿元、2.38亿元和1.55亿元,呈逐年稳步上升趋势,品牌影响力持续扩大,为羊肉产业的长远发展奠定坚实基础。 (阿希达 李海萍)